金屬包裝數(shù)碼化：從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)

——金屬包裝數(shù)碼化的必要性、整體思路和技術(shù)手段探討

　　作為中國(guó)包裝工業(yè)的重要組成部分，金屬包裝產(chǎn)值約占中國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值的10%，主要為食品、飲料、化妝品等行業(yè)提供包裝服務(wù)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，金屬包裝行業(yè)受到了越來(lái)越大的沖擊。傳統(tǒng)的金屬包裝信息輸出停留在平面視覺(jué)傳遞上，缺少最新的數(shù)碼化應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足當(dāng)前人們消費(fèi)觀念的改變及對(duì)包裝需求的提高。
　　金屬包裝數(shù)碼化的必要性
　　假貨、竄貨和商品安全問(wèn)題層出不窮 從8年前的三鹿奶粉污染到最近歐萊雅、相宜本草等化妝品頻頻被指含有有害物質(zhì)，食品、化妝品等假冒偽劣現(xiàn)象（見(jiàn)圖1）和商品安全問(wèn)題（見(jiàn)圖2）層出不窮。
　　新的《食品藥品安全法》明確規(guī)定國(guó)家建立食品、藥品安全全程追溯制度，食品、藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依照本法的規(guī)定，建立食品、藥品安全追溯體系，保證食品、藥品可追溯；并且隨著假貨、竄貨現(xiàn)象日益嚴(yán)重，對(duì)產(chǎn)品的全生命周期的防偽溯源、防竄貨是越來(lái)越多金屬包裝企業(yè)（不限于食品、藥品行業(yè)）的必然需求。

　　包裝帶來(lái)的消費(fèi)者體驗(yàn)感和品牌宣傳力度不夠 從金屬包裝的功能而言，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是自然功能，即對(duì)商品起保護(hù)作用；另一個(gè)是社會(huì)功能，即對(duì)商品起信息傳遞作用。傳統(tǒng)金屬包裝的信息傳遞功能停留在平面上，承載的信息量有限且固定，消費(fèi)者對(duì)商品的體驗(yàn)感以及通過(guò)包裝實(shí)現(xiàn)的商品營(yíng)銷(xiāo)及品牌宣傳力度不夠。我們知道，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣方式集中在廣告、電話(huà)、電視等，這需要企業(yè)投入巨額費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備高速發(fā)展、日益普及的今天，包裝在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳方面應(yīng)該發(fā)揮更加重大的作用。   
　　金屬包裝數(shù)碼化的整體思路
　　以二維碼、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（圖像識(shí)別）、RFID電子標(biāo)簽等為產(chǎn)品包裝上的數(shù)據(jù)入口，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的原材料獲取、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷(xiāo)售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的信息采集，構(gòu)建智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)（見(jiàn)圖3），通過(guò)云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、追溯、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳等功能，從而使消費(fèi)者使用產(chǎn)品更加安全、放心，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，提升企業(yè)的品牌宣傳力度。
　　換句話(huà)說(shuō)，通過(guò)運(yùn)用二維碼、AR、RFID、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將每一個(gè)金屬包裝都變成一個(gè)自媒體，增強(qiáng)其信息傳遞功能，一方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、追溯功能，另一方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳功能。

　　金屬包裝數(shù)碼化的技術(shù)手段
　　二維碼與金屬包裝數(shù)碼化 《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)核心應(yīng)用。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，二維碼技術(shù)在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中是最好的實(shí)現(xiàn)手段。憑借成本低、賦碼及掃碼簡(jiǎn)易、數(shù)據(jù)讀取抗干擾能力較強(qiáng)、存儲(chǔ)信息量大、保密性高等優(yōu)勢(shì)，二維碼迎來(lái)了史上最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O便捷而關(guān)鍵的入口。
　　以二維碼為信息載體和數(shù)據(jù)入口，利用其具有的存儲(chǔ)及加密特性，通過(guò)與金屬包裝及其客戶(hù)企業(yè)的ERP系統(tǒng)、采購(gòu)系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的對(duì)接與共享，完成對(duì)產(chǎn)品在原材料獲取、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷(xiāo)售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的信息采集，建設(shè)基于“一物一碼”的防偽、溯源、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的智慧物聯(lián)云平臺(tái)。憑借智能移動(dòng)終端設(shè)備的掃描識(shí)讀與無(wú)線(xiàn)通信及定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全生命周期的防偽驗(yàn)證、追蹤追溯、竄貨監(jiān)控，加強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品管理，打擊假冒偽劣，維護(hù)市場(chǎng)秩序，提升企業(yè)的品牌形象。
　　在產(chǎn)品管理的基礎(chǔ)上，建立消費(fèi)者、商家、商品三者之間線(xiàn)上線(xiàn)下的數(shù)字化互聯(lián)互通，一方面幫助企業(yè)建立消費(fèi)者標(biāo)簽的ID體系，數(shù)字化消費(fèi)者，讓企業(yè)更加輕松地識(shí)別；另一方面基于消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的行為數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)化的客戶(hù)關(guān)系管理（SCRM）體系，積累消費(fèi)者管理大數(shù)據(jù)，更加輕松地洞察、分析消費(fèi)者偏好，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。以此借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，幫助企業(yè)建立起O2O數(shù)據(jù)能力，如可口可樂(lè)“一罐一碼”（圖4）。

圖4 可口可樂(lè)“一罐一碼”

　　AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（圖像識(shí)別）與金屬包裝數(shù)碼化 AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視頻、音頻、圖像、3D模型、flash動(dòng)畫(huà)等），通過(guò)電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類(lèi)感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與圖像識(shí)別、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、場(chǎng)景融合等技術(shù)息息相關(guān)。
　　在金屬包裝平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，選取某一圖文部分作為AR圖像識(shí)別區(qū)，通過(guò)開(kāi)發(fā)專(zhuān)用的AR識(shí)別軟件，掃描金屬包裝上的AR識(shí)別區(qū)，即可感受AR技術(shù)帶來(lái)的感官享受。以可口可樂(lè)金屬罐為例，我們可以選取“COCACOLA”區(qū)域作為AR識(shí)別區(qū)，通過(guò)可口可樂(lè)專(zhuān)用的AR APP掃描該區(qū)域，即可體驗(yàn)與可口可樂(lè)產(chǎn)品相關(guān)的宣傳視頻、3D虛擬模型或動(dòng)畫(huà)等各式各樣的資訊信息（見(jiàn)圖5）。
　　總之，把AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到金屬包裝領(lǐng)域，將革命性地顛覆金屬包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突破平面印刷包裝框架，連接云端數(shù)據(jù)庫(kù)提供多元化（視頻、音頻、3D模型或flash動(dòng)畫(huà)等形式），生動(dòng)有趣，實(shí)時(shí)更新，目標(biāo)性的海量資訊信息，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交互，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感官體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)欲望，極大促進(jìn)了對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度和品牌宣傳。
　　RFID電子標(biāo)簽與金屬包裝數(shù)碼化  RFID 電子標(biāo)簽（圖6）是一種通過(guò)頻譜中無(wú)線(xiàn)頻率部分的電磁感應(yīng)耦合方式進(jìn)行數(shù)據(jù)交流的新型無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別技術(shù)。金屬包裝企業(yè)可以通過(guò)建立RFID商品防偽溯源系統(tǒng)平臺(tái)，該系統(tǒng)由RFID電子標(biāo)簽、數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、閱讀器（前端處理系統(tǒng)）和數(shù)據(jù)庫(kù)軟件平臺(tái)（后端處理系統(tǒng)）構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)防偽追溯功能。RFID商品防偽溯源系統(tǒng)平臺(tái)具有創(chuàng)新性、數(shù)據(jù)安全、驗(yàn)證快捷、使用方便的特點(diǎn)，利用射頻標(biāo)簽全球唯一碼（UID）不可復(fù)制的特點(diǎn)，將UID與產(chǎn)品的信息關(guān)聯(lián)生成數(shù)據(jù)庫(kù)，消費(fèi)者可以通過(guò)自身攜帶具有NFC功能的手機(jī)隨時(shí)隨地驗(yàn)證產(chǎn)品信息。RFID商品防偽溯源系統(tǒng)平臺(tái)不僅具有防偽功能，還可以做到出入庫(kù)管理，有效防止假貨、竄貨，保障消費(fèi)者權(quán)益。

圖6 RFID電子標(biāo)簽

　　RFID電子標(biāo)簽應(yīng)用到金屬包裝領(lǐng)域有以下幾大優(yōu)勢(shì)。
　　第一，產(chǎn)品的追溯、標(biāo)識(shí)功能。RFID電子標(biāo)簽具有唯一碼，相當(dāng)于給每個(gè)產(chǎn)品發(fā)放了身份證，且由于它承載的是電子式信息，數(shù)據(jù)內(nèi)容可經(jīng)由密碼保護(hù)，從而內(nèi)容不易被偽造及變?cè)?，與其他標(biāo)簽相比，更具有產(chǎn)品的安全防偽性能。而且由于它的唯一性，導(dǎo)致仿制難度大。因此使用RFID電子標(biāo)簽可以真正幫助品牌商達(dá)到防偽、防竄貨的目的。
　　第二，穿透性和無(wú)屏障閱讀。RFID電子標(biāo)簽可以穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)，從而可內(nèi)嵌在金屬包裝內(nèi)部，對(duì)產(chǎn)品的流向進(jìn)行追蹤，防止惡意破壞與拆卸。
　　第三，數(shù)據(jù)的讀寫(xiě)功能。無(wú)需接觸，可以在一定距離內(nèi)直接讀取或?qū)懭胄畔⒌絉FID電子標(biāo)簽，且寫(xiě)入的內(nèi)容可以多次更改。因此在很大程度上能降低使用成本、提高效率。
　　第四，小型化和多樣化。RFID電子標(biāo)簽在讀取上不受尺寸大小與形狀的限制，不需要為了讀取精確度而配合金屬承印材料的固定尺寸和印刷品質(zhì)。此外，RFID標(biāo)簽在向小型化與多樣化發(fā)展，以適用不同類(lèi)型的金屬包裝產(chǎn)品，如內(nèi)嵌RFID電子標(biāo)簽的可口可樂(lè)金屬罐包裝（圖7）。

結(jié)語(yǔ)
　　金屬包裝的數(shù)碼化，首先能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，使產(chǎn)品有源可溯，保證產(chǎn)品的安全性；其次，能夠提升消費(fèi)者與產(chǎn)品、企業(yè)之間的交互和體驗(yàn)；最后，能夠幫助企業(yè)提升O2O數(shù)據(jù)能力和品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。“一切能夠數(shù)字化的都終將數(shù)字化”，隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的日益普及，金屬包裝也必將走上數(shù)碼化之路。